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今年上半年曲美、紅星美凱龍等8家家居企業(yè)登陸資本市場(chǎng)。
或被顛覆，或被淘汰，家居行業(yè)的大變革疾風(fēng)勁吹。面對(duì)接二連三闖入的“外來(lái)者”，傳統(tǒng)家具企業(yè)不得不在謀變中加速轉(zhuǎn)型。
長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理后發(fā)現(xiàn)，今年上半年有曲美家具集團(tuán)股份有限公司（下稱(chēng)曲美）、紅星美凱龍家居股份有限公司(下稱(chēng)“紅星美凱龍”)等8家家居企業(yè)成功上市。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，此次家居行業(yè)上市熱潮，將進(jìn)一步打破家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，市場(chǎng)份額有望逐步向大企業(yè)聚攏。
家居業(yè)“倒閉”與“上市”同熱
近年來(lái)，家居行業(yè)有人歡喜有人憂。
今年5月底，東莞市經(jīng)營(yíng)十多年的兩家家具廠相繼宣告倒閉。時(shí)隔不久，6月1日東莞茶山鎮(zhèn)一家家具廠也關(guān)門(mén)。事實(shí)上，從去年起家居行業(yè)就似乎進(jìn)入了低迷期，時(shí)至今日，低迷期演變成了倒閉潮，大量供貨商也如履薄冰。
為什么家居行業(yè)會(huì)出現(xiàn)“倒閉潮”？一位從事家具行業(yè)多年的葉女士告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者，家居行業(yè)需求在增長(zhǎng)，但用工成本也在增加，加上稅收、環(huán)保等多方面的壓力，家居行業(yè)的生存非常艱難。
“此外，越來(lái)越多地產(chǎn)公司和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入家居行業(yè)。家居建材也可以網(wǎng)購(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入家居市場(chǎng)搶奪智能家居市場(chǎng)，有的網(wǎng)站還推出一站式服務(wù)裝修方案，都對(duì)這個(gè)行業(yè)造成了沖擊。”葉女士說(shuō)。
然而據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者了解，與“倒閉潮”截然不同的“上市潮”也在同時(shí)進(jìn)行。不少同行被拖入泥潭的同時(shí)，紅星美凱龍、曲美家具等近10家知名家居企業(yè)集體現(xiàn)身IPO，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
4月22日，定位中高端家居市場(chǎng)的曲美股份在上交所順利掛牌上市，公司宣稱(chēng)未來(lái)幾年對(duì)品牌進(jìn)行全方位的宣傳與推廣，對(duì)全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)，能夠有效地提升公司的品牌影響力和銷(xiāo)售能力，為O2O營(yíng)銷(xiāo)模式建設(shè)、家居一體化戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)施奠定基礎(chǔ)。
6月12日，紅星美凱龍家居股份有限公司發(fā)布招股說(shuō)明書(shū)，計(jì)劃按每股11.18港元至13.28港元，發(fā)售約5.44億股股份，募資約60.77億港元(約48.65億人民幣)至72.19億港元(約57.79億人民幣)。目前紅星美凱龍已經(jīng)通過(guò)H股的上市聆訊，將于6月26日上市。
家居行業(yè)資本運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)熱鬧非凡，家居企業(yè)紛紛謀求上市。業(yè)內(nèi)人士分析，在行業(yè)低迷的態(tài)勢(shì)下，眾家居企業(yè)競(jìng)相上市，以增加自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼。預(yù)測(cè)此次家居行業(yè)上市熱潮，將進(jìn)一步打破家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，市場(chǎng)份額有望逐步向大企業(yè)聚攏。
從渠道商變運(yùn)營(yíng)商
在整體行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的家居業(yè)務(wù)并不能滿(mǎn)足資本市場(chǎng)的“口味”，家居行業(yè)想要上市求突破，還需要角色的轉(zhuǎn)變。
長(zhǎng)江商報(bào)記者從紅星美凱龍發(fā)布招股說(shuō)明書(shū)中獲悉，該公司還希望從“渠道商”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橐源罱ā吧虉?chǎng)平臺(tái)”為核心的運(yùn)營(yíng)商。這意味著，除了上市擴(kuò)張自己的家具業(yè)務(wù)之外，其電子商務(wù)平臺(tái)、消費(fèi)金融、物流配送、住建集采等產(chǎn)業(yè)也將成為投資發(fā)展的贏利點(diǎn)，為企業(yè)謀取多元化收入。
長(zhǎng)江商報(bào)記者了解到，家居市場(chǎng)從去年開(kāi)始就出現(xiàn)了跨界現(xiàn)象，消費(fèi)上也在倡導(dǎo)家居一站式購(gòu)齊模式。以前消費(fèi)者到這家買(mǎi)茶幾，到另一家買(mǎi)電視柜，但是現(xiàn)在每個(gè)家具品牌都會(huì)把全品類(lèi)配齊，還會(huì)為了體現(xiàn)整個(gè)家具的文化，配得更加完整。
“這就逼迫著傳統(tǒng)家具行業(yè)轉(zhuǎn)型。”有業(yè)內(nèi)人士表示，家居企業(yè)上市，能為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)充裕的資金，為企業(yè)做大做強(qiáng)提供支持。不可否認(rèn)，近兩年家居行業(yè)的發(fā)展速度在放緩，上市還需要經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)。另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就目前家居業(yè)重構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)格局而言，企業(yè)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須借助強(qiáng)有力的資本支持。IPO是一個(gè)多贏的選擇，除了提供充足的資金和市場(chǎng)資源，也能帶來(lái)良好的品牌效應(yīng)。而跨界做電商等的體系建設(shè)，都應(yīng)該按照電商的游戲規(guī)則來(lái)操作，生產(chǎn)廠開(kāi)始往其他未曾嘗試過(guò)的領(lǐng)域發(fā)展，這對(duì)于傳統(tǒng)家具企業(yè)是一個(gè)極大挑戰(zhàn)。
上半年上市的8家家居品牌
