2014年，中國(guó)家居行業(yè)在發(fā)展遇到新問題，在新問題中發(fā)展。這一年度，家居企業(yè)在資本市場(chǎng)異常活躍；這一年度，受市場(chǎng)調(diào)整影響，很多企業(yè)敗在了資金鏈斷裂上；這一年度，環(huán)保成為事關(guān)企業(yè)存亡的“利劍”；這一年度，擴(kuò)張、跨界、設(shè)計(jì)都是熱詞。年終歲尾，我們來梳理2014年家居行業(yè)十大關(guān)鍵詞，深度解讀家居業(yè)發(fā)展走向和趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞：上市融資
2014年2月19日東易日盛成功在深交所掛牌上市，成為家裝業(yè)第一家上市公司。其首次公開發(fā)行的3121萬股股票以發(fā)行價(jià)21元/股上市交易，募集資金凈額4.6億元。隨著股市大門的打開，家居企業(yè)IP0進(jìn)入一個(gè)高潮期。包括紅星美凱龍家居集團(tuán)、歐普照明、顧家家居、曲美家具、歐派家居、廣州好萊客創(chuàng)意家居、湖南多喜愛家紡、三棵樹涂料等企業(yè)公布上市計(jì)劃。
關(guān)鍵詞：資金斷裂
2014年，多家家居企業(yè)因“資金鏈斷裂”而陷入破產(chǎn)倒閉的境地。這其中，富之島、華源軒等是在沖刺IPO失敗后資金鏈斷裂，企業(yè)瀕臨破產(chǎn)；超舒適國(guó)際家居則是因?yàn)榻枇藬?shù)額巨大的高利貸，加之市場(chǎng)不景氣而導(dǎo)致企業(yè)陷入前所未有的危機(jī)。此外，一些陶瓷衛(wèi)浴企也因資金鏈斷裂頻現(xiàn)“追債門”，安蒙衛(wèi)浴、金多利、海棠陶瓷、景瑜陶瓷陸續(xù)陷入資金鏈困境。
關(guān)鍵詞：暖男&女神
2014年，暖男與女神廣泛流行，其營(yíng)造的溫馨暖人的概念被廣大民眾所認(rèn)同接受，隨之而來便是“暖男&女神”營(yíng)銷，各行各業(yè)都在接地氣的借助此良好氛圍進(jìn)行企業(yè)宣傳與營(yíng)銷，家居業(yè)也不例外。
2014年顧家家居舉辦了“首屆顧家暖男節(jié)”，并邀請(qǐng)暖男張亮助陣，顧家高管變身暖男送貨，“暖男”給家居市場(chǎng)注入了“暖流”。12月份，同樣是軟體家居品牌的愛依瑞斯則邀請(qǐng)“女神”馬伊琍助陣，在全國(guó)掀起“女神愛當(dāng)家”活動(dòng)，賺足了眼球。
關(guān)鍵詞：環(huán)保升級(jí)
2014年3月1日，《北京市大氣污染防治條例》正式施行，被稱為北京市歷史上最為嚴(yán)格、處罰力度最強(qiáng)的環(huán)保條例，北京市環(huán)保部重點(diǎn)對(duì)家具制造等行業(yè)進(jìn)行檢查，共有93家家具、地板等家居企業(yè)被罰，被罰的原因主要集中在廢氣治理上。2014年4月24日《環(huán)保法修訂案》通過，新法將于明年1月1日施行。環(huán)保日益成為社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)，而眾多的家居制造企業(yè)在嚴(yán)格的法律法規(guī)約束下，如何達(dá)到“發(fā)展”與“環(huán)保”并行，如何在現(xiàn)有生產(chǎn)布局下保持競(jìng)爭(zhēng)力，值得深思！
關(guān)鍵詞：雙十一
2014年的雙11在家居行業(yè)不斷升溫。在家居的各個(gè)品類銷售排名中，品牌企業(yè)電商發(fā)力成為最值得關(guān)注的現(xiàn)象，占據(jù)銷售前十名的已經(jīng)不是雜牌軍，大家爭(zhēng)奪銷售排名也異常激烈。家居行業(yè)產(chǎn)品品類多，且多數(shù)是定制化產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買時(shí)不僅需要線上交易，還需要線下體驗(yàn)，以及安裝、配送、質(zhì)保等一系列服務(wù)，家居企業(yè)在電商上通過線上線下合力統(tǒng)籌，深耕服務(wù)或許才是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。
關(guān)鍵詞：連鎖擴(kuò)張
2014年，市場(chǎng)的“寒冷”并未影響家居連鎖巨頭的擴(kuò)張步伐。11月15日，居然之家蘭州店開業(yè)，這是居然之家創(chuàng)立15年來開設(shè)的第100家分店，居然之家就此邁入“百店”時(shí)代；
在家居流通巨頭擴(kuò)張的同時(shí)，品牌家居企業(yè)也在逆勢(shì)發(fā)展。包括顧家家居、TATA木門、圣象地板、馬可波羅、尚品宅配、索菲亞、朗斯衛(wèi)浴等諸多品牌企業(yè)依然在市場(chǎng)上采取“加速”策略。
關(guān)鍵詞：跨界
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會(huì)，純粹的品牌已很難界定其屬性，而企業(yè)為尋求跨界實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)在2014年的家居行業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。
家居業(yè)的跨界大事記莫過于元洲裝飾投資并植入的電影《匆匆那年》，元洲裝飾借助與電影的跨界營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了其宣傳品牌理念與文化的雙重作用。家居行業(yè)另一玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷的莫過于博洛尼的CEO蔡明，入股易洗車，投資特色餐飲，蔡明的跨界越玩兒越有心得。
關(guān)鍵詞：智能家居
2014年，谷歌以32億美金收購NextLabs，蘋果發(fā)布智能家居平臺(tái)—HomeKit，三星公布了旗下智能家居平臺(tái)、微軟公布建立初創(chuàng)企業(yè)加速孵化器、百度推出智能家居解決方案小度family、小米發(fā)布承載智能家居平臺(tái)功能的路由器，年末的小米成功聯(lián)姻美的，有望成為智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的催化劑。
智能家居提出已有十多年，但2014年眾多科技業(yè)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大動(dòng)作，已然成為推動(dòng)智能家居發(fā)展的新起點(diǎn)。智能家居需要實(shí)現(xiàn)“軟件+硬件+服務(wù)”的完美融合，在行業(yè)發(fā)展熱潮中，或許是家裝行業(yè)的一個(gè)新機(jī)會(huì)。
關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)
2014年，家居行業(yè)掀起“設(shè)計(jì)”狂潮。從北京設(shè)計(jì)周到廣州設(shè)計(jì)周，從居然之家頂層設(shè)計(jì)中心的一系列具有影響力的設(shè)計(jì)活動(dòng)，到首個(gè)設(shè)計(jì)界創(chuàng)基金的建立，設(shè)計(jì)終于在這一年度呈現(xiàn)出前所未有的價(jià)值與活力。
“2014KIKKERLAND中國(guó)挑戰(zhàn)賽”、“2014華日家居中國(guó)設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽”、“舊愛設(shè)計(jì)展”一系列具有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)策劃和活動(dòng)，得到了媒體、品牌企業(yè)、設(shè)計(jì)師的廣泛參與，搭建的平臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)了為產(chǎn)業(yè)服務(wù)、為消費(fèi)者服務(wù)的目的。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)
2014年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的一年，整個(gè)信息傳播與交互都呈現(xiàn)出向移動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給人們帶來了全新的信息獲取方式、交互方式與購物方式，“移動(dòng)”在沖擊著社會(huì)的方方面面。“無移動(dòng)、不營(yíng)銷”。自樂居2014年9月28日舉辦首屆“微信裝修節(jié)”以來，掀起了家居行業(yè)探索移動(dòng)營(yíng)銷的熱潮。
